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画家们如何让自己的作品进入拍卖场
来源:中国经济报 作者:季涛
by: 时代美术
摘要:   作为拍卖人,笔者经常去参观各种画展,日前就去了北京中山公园看了个三人联展。我对其 中一位画家的作品很是欣赏,当时与同去的某知名拍卖行总裁还聊到,这样的优秀作品比拍卖场 上许多作品的品质要高许多,但拍卖行却不会收。

   作为拍卖人,笔者经常去参观各种画展,日前就去了北京中山公园看了个三人联展。我对其

中一位画家的作品很是欣赏,当时与同去的某知名拍卖行总裁还聊到,这样的优秀作品比拍卖场

上许多作品的品质要高许多,但拍卖行却不会收。

  从拍卖专业的角度来看,只有那些在主流拍卖场上不断有作品上拍,而且有稳定市场价位的

画家才算真正进入了市场。笔者以为,画家创作艺术品不应该都是为了赚钱,而且不为赚钱,

至在贫穷状态下创作出的作品似乎更有生命力!当一位优秀艺术家的好作品被收藏家、艺术爱好

所喜爱,其作品能够不时出现在拍卖场上被大家所抢购就成为了一种必然。

  收藏界一般认为,决定哪些当代艺术品具有市场价值的因素有以下几点:第一是有品牌画廊

代理,第二是作品经常在名牌拍卖公司拍卖,第三是有专业策展人和艺术评论人展览和评论。

  很多画家都希望自己的作品能够进入到拍卖场,可以直接被专业的收藏者、投资者所认识。

但拍卖行是商业机构,在利益驱动和资源众多的情况下,他们一定会去选择那些价位高的,受更

多买家关注的作品。

  那么,如何让一位艺术水准不错的画家的作品能够被拍卖行所接纳?

  首先,画家要有一定的知名度。这些基础性的推广工作不应该由画家自己去完成,而有必

先进入一家品牌画廊。画家选择画廊的标准要着重于:成立时间要长一些,有过一些代理画家成

功的案例,能够为画家在展览、新闻推广、参加艺术博览会等方面有详细计划和运作能力,更为

重要的是,画廊要与知名拍卖行有非常好的合作关系。而画家在与这样的画廊合作时,应注意鱼

和熊掌难以兼得,在做个人品牌推广的时候,不能太在意一时经济利益上的得失,要眼光长远,

遵守与画廊之间的约定,配合画廊将自己的市场基础打扎实。

  名牌画廊愿意为已具备成熟艺术水准的画家长期打理艺术事业,帮作品找收藏者,带作品到

艺术博览会展览。画廊负责安排各式各样的营销活动,包括公关、广告、展览等。多数营销活动

并非以创造立即销售为目的,而是先建立画家的知名度。画廊在许多场合中主要是介绍艺术,销

售则悄悄隐含其中。如果画廊展览办得成功,画家的作品就会先在小型艺术博览会上露面,然后

再在其他城市的主流画廊中展出。之后,艺术杂志将开始刊登并讨论这些作品。最终,画廊要将

代理画家的作品送到拍卖场上,以得到更大的收益回报。

  画家应尽量在文化大都市,比如在北京、上海寻找画廊。在国际上,主流画廊聚集的城市也

是以纽约和伦敦居多。这两座城市能够提供大量财富、优厚薪资、引领风潮的艺术家、画廊和拍

卖行,以及收藏家在一级市场和二级市场选购艺术品的便利性。那些开在苏黎世、法兰克福、芝

加哥、多伦多等城市的画廊,则经营上较为困难。一个在纽约或伦敦排名第50的画廊,比在巴尔

的摩或布里斯托排名第一都要强得多。

  根据一般国际市场上的统计,在每5位曾在知名画廊办过第一次个展的新晋画家当中,有两

将会在5年后销声匿迹,另外两位会小获成功,而剩下的那一位会成为画廊的摇钱树。而在每

200成名的艺术家中,只有一位的作品能进入佳士得或苏富比的拍卖场中。

  画廊与代理画家之间最容易有争议的地方在于,画家认为画廊拿百分之几十的佣金实在是

离谱,因为“是我创造了艺术品”;而画廊则认为画家小看了画廊的品牌、客户群以及推广

宣传活动所带来的价值。画家不信任画廊的另一个主要原因,是后者往往鼓励他们随着市场喜

好调整创。画廊会说“画更多像上个月卖出去的那些画”。而画家们喜欢随性创新,希望

画廊能帮到愿意购买这些新颖作品的收藏家。

  社会上也有一些专门包装青年画家的机构,其运作目的就是将画家作品送到拍卖行上拍并成

售出。这些机构着重于画廊的送拍功能,而淡化媒体宣传、展览等程序。虽然其推广方式似乎

全面深入,但业界有过许多这样操作的成功案例。

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